Case Raisio Oyj – kun visuaalinen ilme yhdistää ihmiset

Raisio Oyj uudisti yritysviestintäänsä ja kirkasti brändilupauksensa. Uuden visuaalisen ilmeen tehtäväksi tuli tehdä tästä viestistä näkyvä.

Asiakas: Raisio Oyj

Vuosi: 2023

Projektin tavoite: Yrityksen uuden viestinnän ja brändilupauksen visualisointi visuaalisen ilmeen avulla.

Oma roolini

• yritysilmeen konseptointi

• ilmeen soveltaminen keskeisiin viestinnän materiaaleihin

• ilmeen ohjeistus ja jalkautuksen tuki

TAUSTA

Raisio Oyj:lla on pitkä historia aina vuodesta 1939 lähtien. Vuosikymmenten aikana yritys on muuttunut monialayhtiöstä terveelliseen ruokaan keskittyväksi toimijaksi.

Bränditalona Raisio oli pitkään keskittynyt kuluttajabrändiensä kehittämiseen. Samaan aikaan emoyhtiön oma brändi, viestintä ja visuaalinen ilme olivat jääneet vähemmälle huomiolle. Joidenkin mielestä emoyhtiöllä ei edes tarvitsisi olla brändiä, koska se ei kommunikoi suoraan kuluttajille. Todellisuudessa emoyhtiöllä on kuitenkin tärkeät sidosryhmät: sijoittajat, työntekijät, tulevat työntekijät sekä monet yhteistyökumppanit.

VIESTINNÄN UUDISTAMINEN

Vuonna 2020 Raision viestintätiimi alkoi kehittää viestintää systemaattisesti.

Viestinnästä tehtiin jäljitettävää (mitä viestitään, milloin ja missä), osallistavaa (koko organisaatio viestii, ei vain viestintätiimi), selkeämpää ja keskitetympää.

Samalla kirkastettiin Raision brändilupaus ja viestinnän ydin.

Ydinviesti: Ruokaa suurella sydämellä – terveyttä meille ja maapallolle.

Tone of voice määriteltiin seuraavaksi: luotettava, kokenut, optimistinen, lämmin, intohimoinen, välittävä

TEHTÄVÄ

Vuonna 2023 sain tehtäväkseni kehittää Raisio Oyj:n visuaalisen ilmeen niin, että se ilmentäisi tätä uutta viestiä mutta säilyttäisi yhteyden Raision pitkään historiaan. Lähtötilanteessa ilmettä ei oikeastaan ollut laisinkaan, vain logo ja vihreä väri, mikä teki päivittäisestä viestintämateriaalien tuotannosta haastavaa.

RATKAISU – VISUAALINEN KIELI RAISION ARVOILLE

Uudessa ilmeessä säilytettiin Raision tuttu vihreä väri sekä tunnistettava logo. Väripalettia uudistettiin nykyaikaseksi ja viestiä tukevaksi.

Logosta johdettiin visuaalisia muotoja, joita täydennettiin kolmella uudella symbolilla: lehti, jyvä ja sydän.

Lehti edustaa uudistumista, kasvua, innovaatioita sekä kasvipohjaista ruokaa.

Jyvä viittaa Raision keskeiseen raaka-aineeseen – viljaan ja erityisesti kauraan.

Sydän symboloi intohimoa työhön ja terveelliseen ruokaan sekä sydänterveyden merkitystä. Se kertoo myös Raision tavasta kohdata ihmiset ja ympäristö kunnioittavasti.

Näistä elementeistä syntyi visuaalinen kieli, joka yhdistää Raision historian, arvot ja tulevaisuuden.

JALKAUTUS

Uusi ilme esiteltiin ensin Raision johtoryhmälle sekä seuraavassa vaiheessa henkilöstölle.

Tämän jälkeen se jalkautettiin vähitellen eri kohtaamispisteisiin:

• vuosikertomuksiin ja osavuosikatsauksiin

• verkkosivuille

• tapahtumamateriaaleihin

• sisäisiin materiaaleihin

• erilaisiin arjen esineisiin, kuten mukeihin

VAIKUTUS – ILME OSAKSI RAISION ARKEA

Alun perin tavoitteena oli luoda selkeä visuaalinen linja emoyhtiön materiaaleille ja tukea ilmeellä Raision uutta viestiä. Lopulta ilme teki paljon enemmän: siitä tuli yhteinen kieli, joka alkoi yhdistää ihmisiä ja tehdä strategiasta näkyvää arjessa.

Työntekijät alkoivat spontaanisti soveltaa uutta visuaalista kieltä omassa työssään. Strategia ja arvot eivät enää olleet vain sanoja, vaan ne alkoivat näkyä ja tuntua arjen toiminnassa.

Esimerkiksi:

• henkilöstö järjesti tapahtumia uuden ilmeen hengessä: tilattiin ilmapalloja ja koristeita uuden visuaalisen ilmeen mukaisesti

• eri tiimit alkoivat käyttää elementtejä omissa materiaaleissaan ja esimerkiksi IT-osasto innostui soveltamaan ilmettä omissa järjestelmissään – ja halusi koristella jopa tulostimet uuden ilmeen mukaisesti.

Uusi visuaalinen kieli loi yhteistä identiteettiä ja ylpeyttä siitä, keitä Raisiossa ollaan ja mitä varten työtä tehdään. Strategia ei ollut enää vain dokumentti – se alkoi näkyä ihmisten toiminnassa.

ILMEEN ROOLI YRITYSVIESTINNÄSSÄ

Uusi visuaalinen ilme otettiin käyttöön Raision yritysviestinnän keskeisissä materiaaleissa, kuten vuosikertomuksissa, osavuosikatsauksissa, verkkosivuilla ja tapahtumamateriaaleissa, ja siitä muodostui yrityksen viestinnän yhteinen visuaalinen kieli useiden vuosien ajaksi.

Vuonna 2023 käyttöönotettu ilme toimi Raision yritysviestinnän visuaalisena perustana vuoteen 2026 saakka. Keväällä 2026 Raisio jatkoi ilmeen kehittämistä edelleen osana brändin ja strategian jatkuvaa evoluutiota.